Google Analytics 4（GA4）の主な変更点：これからのウェブ解析のスタンダード│静洋堂

はじめに

Google Analyticsは、ウェブサイトやアプリのトラフィックやユーザー行動を解析するための非常に便利なツールです。Googleは、Google Analyticsの最新バージョンとして、Google Analytics 4（GA4）をリリースしました。GA4は、これまでのUniversal Analytics（UA）とは異なる機能や特徴を備えており、ウェブ解析の新たなスタンダードとなることが予想されます。本記事では、GA4の主な変更点についてご紹介します。

ウェブサイトとアプリの統合

GA4は、ウェブサイトとアプリのデータを統合して分析することができるようになりました。これにより、マルチプラットフォームのユーザー行動を一元的に把握し、より効果的なマーケティング戦略を立てることが可能になります。

イベントベースのデータモデル

GA4は、従来のセッションベースのデータモデルからイベントベースのデータモデルへと移行しました。これにより、ユーザーの行動やインタラクションをより詳細に把握し、データを柔軟にカスタマイズして分析することができます。

ユーザーのプライバシーに配慮

GA4は、クッキーに頼らずにデータを収集・分析することができるようになりました。これにより、プライバシーに関する規制が厳しくなる中でも、ユーザーの行動データを適切に取得・分析することが可能になります。

AIによる予測分析

GA4では、Googleの人工知能（AI）技術を活用した予測分析が可能になりました。これにより、将来のユーザー行動やコンバージョンの予測ができるようになり、効果的なマーケティング戦略の策定が容易になります。

新しいレポートとダッシュボード

GA4では、新たなレポートやダッシュボードが提供されています。これにより、ユーザーの行動やコンバージョンをより直感的に理解し、データの分析が容易になります。

GA4は、これまでのGoogle Analyticsのバージョンと比較して、多くの新機能や改善点を備えています。ウェブサイトとアプリのデータ統合、イベントベースのデータモデル、プライバシーへの配慮、AIによる予測分析、新しいレポートとダッシュボードなど、GA4はウェブ解析の新しいスタンダードとなるでしょう。

GA4への移行は、ウェブ解析の質を向上させるだけでなく、これからのデジタルマーケティングの環境変化に対応する上でも重要です。プライバシー規制の強化やクッキーの利用制限が進む中、GA4を活用してユーザーの行動データを適切に分析し、効果的なマーケティング戦略を立てることが求められます。

これからGA4を導入する際には、まずは既存のUniversal Analyticsと併用しながら、新しい機能やレポートを試してみることがおすすめです。徐々にGA4に慣れ親しむことで、より効果的なウェブ解析ができるようになり、デジタルマーケティングの成果向上につながるでしょう。

Google Analytics（GA）のユニバーサルアナリティクス（UA）とGoogle Analytics 4（GA4）を併用することで、両方のプロパティのデータを収集し、分析することができます。以下の手順で設定していきましょう。

Google Analyticsアカウントの作成・準備まず、Googleアカウントを持っていなければ作成し、Google Analytics（GA）にアクセスしてください。
ユニバーサルアナリティクス（UA）の設定新規でUAプロパティを作成する場合は、「管理」タブの下の「プロパティ」セクションから「プロパティを作成」を選択します。既存のUAプロパティがある場合は、そのプロパティを選択してください。次に、トラッキングコード（UA-XXXXXXXX-X）を取得しておきます。
Google Analytics 4（GA4）の設定「管理」タブの下の「プロパティ」セクションで「プロパティを作成」を選択し、「Google Analytics 4」を選択してプロパティを作成します。GA4プロパティを作成後、「データストリーム」セクションでストリームを作成し、測定ID（G-XXXXXXXXXX）を取得しておきます。
UAとGA4のトラッキングコードをウェブサイトに追加 UAとGA4のトラッキングコードを、ウェブサイトの各ページの<head>タグ内に追加します。gtag.jsを利用することで、両方のプロパティにデータを送信することができます。以下の例を参考に、トラッキングコードを設定してください。

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXXXX-X"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'UA-XXXXXXXX-X');
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

この設定を行うことで、UAとGA4の両方のプロパティにデータが送信され、併用して分析が行えるようになります。それぞれのプロパティで異なるレポートや機能を利用できるので、効果的にデータ分析を進めていきましょう。

最後に、GA4への移行はそれなりの時間と労力がかかることが予想されるため、早めに取り組むことが重要です。GA4の機能を最大限活用し、競合他社に差をつけるウェブ解析を実現しましょう。

GA4を効果的に利用するためには、以下の方法があります。

トラッキング設定の最適化: GA4を利用する際、ウェブサイトやアプリに正確なトラッキングコードを設置し、イベントやユーザー属性を適切に設定することが重要です。
セグメント分析: GA4では、ユーザー属性や行動をもとにセグメントを作成し、特定のユーザーグループの行動を分析できます。これにより、効果的なマーケティング戦略を立てることができます。
ファネル分析: 複数のページやイベントを組み合わせたファネルを作成し、ユーザーのコンバージョンパスを詳細に分析することができます。これにより、ウェブサイトやアプリの最適化ポイントを見つけることができます。
A/Bテスト: GA4を活用して、ウェブサイトやアプリの異なるバージョンをユーザーに提示し、どちらのバージョンがより効果的な結果をもたらすかを検証することができます。
レポートとダッシュボード: GA4では、各種分析データを視覚化したレポートやダッシュボードを作成し、効果的なデータ分析を行うことができます。これにより、意思決定や戦略立案をサポートすることができます。
データ連携: GA4のデータは、他のGoogle製品（Google Ads、Google Data Studio など）やサードパーティ製品と連携させることができます。これにより、より効果的なマーケティングやデータ分析が可能になります。

GA4は多くの新機能や改善点がありますが、一部のユーザーから使いづらいという評判もあります。その理由には以下の点が挙げられます。

新しいインターフェースと概念: GA4は、Universal Analyticsとは異なるインターフェースを持ち、新しい概念（イベントベースのデータ収集など）を導入しています。これにより、従来のGoogle Analyticsに慣れているユーザーが最初にGA4を使う際に混乱を感じることがあります。
レポートの変更: GA4では、いくつかのレポートが変更されており、従来のGoogle Analyticsで利用可能だった一部のレポートが削除されています。これにより、過去のデータとの比較や分析が難しくなることがあります。
カスタムレポートやセグメントの制限: GA4では、カスタムレポートの作成機能やセグメント機能がUniversal Analyticsと比較して制限されています。これにより、一部の高度な分析が行いづらくなっています。
学習コスト: GA4を効果的に活用するためには、新しい概念やインターフェースに慣れる必要があります。これには、時間と労力がかかるため、一部のユーザーには使いづらいと感じられることがあります。
一部機能の不足: GA4はまだ開発途中であり、Universal Analyticsに比べて一部機能が不足していることがあります。これにより、ユーザーが求める機能が利用できない場合があります。

上記の理由から、GA4は一部のユーザーに使いづらいと評されることがあります。しかし、GA4は今後も継続的に改善・発展していくことが予想されるため、機能や使い勝手が向上する可能性が高いです。そのため、GA4の学習と適応が重要となります。

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